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黑洞投資楊蓉:生活方式領域還存在三大投資機會

[ 導讀 ] “他們喜歡運動,喜歡旅行,也喜歡宅在家,打游戲、睡懶覺、看視頻。95后是愿意付費的一代,他們會為自己的興趣花錢,像游戲道具、數碼產品,也會為知識買單,比如知識付費產品,看藝術展。”黑洞投資合伙人楊蓉在7月9日舉行的“2019WISE超級進化者”大會講到。

“他們喜歡運動,喜歡旅行,也喜歡宅在家,打游戲、睡懶覺、看視頻。95后是愿意付費的一代,他們會為自己的興趣花錢,像游戲道具、數碼產品,也會為知識買單,比如知識付費產品,看藝術展。”黑洞投資合伙人楊蓉在7月9日舉行的“2019WISE超級進化者”大會講到。



7月9-10日,由36氪主辦的“2019WISE超級進化者”大會在北京和上海同步舉行。大會設有七個會場,分別就企業發展變革路徑、行業風向把握、零售行業的進擊與蛻變、萬億企業服務市場的崛起、產業創新機會、全球化趨勢與差異化需求的爆發邏輯等議題進行了討論,上百位行業領袖參加了本次會議。

圓桌論壇——年輕人的泛生活方式


在7月9日下午的圓桌論壇環節,黑洞投資合伙人楊蓉與走起創始人兼CEO王健、鈦度科技CEO SKY李曉峰、網易電音品牌放刺 FEVER CEO Jessie Wang王縝共同就展覽、電子競技、電音等年輕人喜愛的生活方式以及行業趨勢進行了討論。

年輕人為什么喜歡展覽、電音、電競?是什么因素在推動它們的發展?年輕人的生活方式會發生怎樣的變化?它的底層邏輯是什么?從創業的角度來看還有什么樣的機會?比較看好哪些生活方式領域?面對這些問題,楊蓉給出了她的答案。

在楊蓉看來,現在的95后已經成為一個龐大的群體,身上有鮮明的時代屬性,而且正逐漸成為消費主力。“他們對生活品質要求很高,注重產品體驗以及文化內涵。而且除了物質層面,95后也非常更注重精神追求,比如看展,玩音樂,都是他們生活的一部分。”

雖然目前95后的總體收入水平不高,但他們很愿意為自己的興趣買單,付費意愿很強。他們會為自己的偶像,或是喜歡的IP付費,也愿意為個人形象買單,有數據顯示,95后男生美妝消費在快速增長。因此,不少年輕人也是分期消費的忠實用戶,比如花唄,而這也在一定程度上促進了互聯網金融的發展。因此作為未來的消費主力,他們是很值得研究的一個群體。


與他們的前輩相比,95后的生活方式發生了很大變化,而之所以發生這種變化,在楊蓉看來,主要是由于互聯網等科技的快速發展,帶來了太多新的產品和體驗,而這些都在潛移默化中影響著年輕人的思維習慣和生活方式。

“95后從小生活在一個物質富足,精神世界也非常豐富的社會環境,他們的成長一路伴隨著中國互聯網的發展,他們是真正的互聯網原住民,天生具備互聯網思維。在互聯網上,他們是最活躍的一群人。”楊蓉表示。

對于在生活方式領域的投資機會,楊蓉認為在以下幾個方面依然存在著機會:

第一是懶人經濟,與前一代相比,年輕人更喜歡宅在家,他們在家追劇、刷朋友圈,通過網購、叫外賣來維持生活,并且愿意為此支付費用。但同時,他們又追求便利、快捷的生活,因此催生出了一系列有關吃穿住行的懶人經濟。

其次是娛樂經濟,與80后相比,95后普遍經濟壓力較小,他們興趣廣泛,用于休閑娛樂的時間更長,比如打游戲、看綜藝、刷抖音,而且他們在自己興趣方面有很強的付費意愿。

第三是孤獨經濟,有數據顯示,中國單身人口已經達到兩億,其中8成左右是年輕人,所以孤獨是大多數年輕人面臨的情感困惑。面對孤獨,95后通常會通過社交軟件來減輕孤獨感,他們在網上交友、發布動態、表達觀點,通過興趣來尋找各自的圈子,比如垂直類的游戲、音樂等社交平臺。另外還有不少年輕人通過養寵物來陪伴自己,并且他們愿意在寵物身上消費,傾注感情。



所以楊蓉認為,重點是要抓住年輕人的需求,只有深入了解年輕人在干什么,想什么,喜歡什么,才能從中發現機會。

“比如拼多多這樣的生活方式可能有些人不接受,但不妨礙它依然有大量的年輕用戶。所以不管什么樣的場景,用戶需求是最重要的,了解他們需要什么才能做出好的產品,才能獲得市場機會。”


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